涂料行业受困营压力入冬

第一：建材营销策略中要加强品牌建设，以企业品牌影响力取胜

国内建材市场经过10多年的高速发展，中国建材市场涂料行业步入了企业品牌竞争时代。而企业品牌意味着产品品质，更意味着良好的售后服务和责任，国内建材市场涂料产业要更高、更好的发展，就需要在品牌上下功夫，以提升企业竞争力。

对此，有建材营销业内专家表示，企业产品品牌在企业的建材营销活动中发挥着重要作用，不仅有利于消费者识别产品、保护消费者和企业的利益，而且还有利于企业进行广告宣传，扩大事业领域。可以说，产品品牌是企业和产品的象征和代表。在国内建材市场危机时打造企业品牌影响力，在“退潮”后企业在建材市场和建材营销的优势自然就会凸显。

国内建材市场上涂料行业受困“四大经营压力”提前入冬

第二：企业要提升服务和管理，建材营销策略要以软实力取胜

国内建材市场涂料行业经过十多年的发展，不论是产品类别、产品质量、品牌设计还是建材营销手段都发生了巨大变化，但与其他成熟行业相比，其服务质量和管理能力等软实力还是有很大欠缺。为此，很多企业老总都表示，将通过提升企业服务质量和管理能力等手段，构建庞大而完善的软实力建材市场竞争体系，以抬升企业竞争力。

对此，有建材市场行业业内人士表示，一个成功的企业背后，功不可没的当属企业领先的服务理念和管理模式体系。在变化莫测的建材市场环境下，企业通过不断创新服务理念和管理水平，可以有效的通过软实力来赢得建材市场和建材营销渠道。

我们常说，“企业做大靠资本，做强靠战略”。在现阶段涂料建材市场趋冷的状态下，企业的战略尤为重要。除了以上几点外，还有调整建材营销模式和产品结构、加强合作联盟等等。策略总是千变万化，尽管如此企业在决策过程中还是需要遵循企业自身的实际情况而定，不能盲目。

面对国家房地产限购令的颁布和持续，建材市场涂料行业作为房地产的下游行业必然会受到一定的影响，在困境中求生，突破重围，成为家居行业“冬暖花开”的关键。也是国家建材行业抵御国外行业的关键。