明年陶瓷产品形势不容乐观

    目前，在世界经济形势反复的情况下，中国外贸面临的形势仍然较为复杂，不确定因素较多。从世界经济增速放缓，美债信用评级被降低，欧债危机继续蔓延给世界经济形势造成了较多不确定性，主要发达国家失业率仍处高位，影响消费和需求。而主要发展中国家通胀压力上升，经济'硬着陆'风险加大，同样给全球经济增长不确定性。此外，针对我国的贸易保护主义和贸易摩擦频发，韩国、泰国、阿根廷、欧盟等国家和地区先后挑起对华瓷砖反倾销，并引发多国对华瓷砖联动发起反倾销调查，这对我出口造成较大影响。

    从国内建材市场和建材营销数据来看，国内建材市场行业建陶企业仍面临综合成本上升等多重压力。因此，明年我国出口形势仍不乐观。

    中国建材市场行业陶瓷协会陶瓷专委会秘书长黄芯红在接受媒体采访时表示，虽然最新（9~10月）出口统计数据还没有出来，但是，从1~8月份的数据来看，上半年的出口还可以，增长了10%，增速明显减缓。从9月和10月份来看，出口情况不太客观，下滑比较厉害。尤其是欧盟反倾销实施后，影响更大，针对欧洲出口减少了20%到30%

    佛山市建材市场陶瓷行业协会会长戴一民接受采访时说，2011年的建材市场出口总的来讲是非常严峻的。目前初步估计出口总量大约减少了30%到50%。但这样的出口形势对保质保量，通过正当建材营销渠道出口、产品适销对路的陶瓷企业来说，影响并不大。受影响的都是一些有意与不法商人勾结，报低价，以次充好的企业，还有一部分受影响的则是一些出口到欧盟反倾销国家的企业。

    面对如此严峻的出口形势，不少企业也发表了各自的看法。

    西北地区某知名企业负责人A先生就表示，欧盟反倾销对出口影响比较大，同时，许多以前做出口的建材市场企业现在开始转战国内市场，一定程度上也瓜分了内地建材市场，对内地建材市场和建材营销影响很大。估计2012年出口市场会非常难做。

    佛山市某知名卫浴企业负责人B先生则苦恼地对记者说，'在欧盟对华反倾销以前，我们公司90%的产品都是出口欧洲，现在我们公司对欧洲的出口几乎为零，影响非常明显。'

    据河南长葛远东陶瓷董事长胡辉介绍，今年1～10月份出口相对去年有所减少，但整体没有太多影响。目前主要出口到韩国、俄罗斯等。但明年出口应该是不容乐观的。

    关于明年出口市场的预测，黄芯红秘书长认为，从现在开始到明年上半年建材市场产品出口形势仍不乐观，预计到明年7～8月份以后市场会相对稳定，但恢复速度不会很快。而且受国家宏观政策影响，但国内市场的恢复还是会先于国外市场。

    佛山市陶瓷行业协会会长戴一民则表示，明年陶瓷行业将会是最为艰难的一年，没有两三年时间，出口的建材市场是很难回暖的，因此，明年或者更长的时间国内建材市场陶瓷行业将面临更大的困难。

    但戴一民认为，企业在这种出口形势下，并不代表没有出路，国内建材市场陶瓷企业要打破传统的建材营销模式，加强创新思维，积极地去开拓新的出口建材市场，不一定都要出口到欧盟等发达国家，其他国家也一样会有建材市场。同时，企业要逐渐适应目前这种经济环境，以一种与时俱进的思维去迎接新的挑战。

    黄芯红强调，企业要趁现在练好内功，如努力调整产品结构和市场布局，走差异化道路，加强品牌建设，发扬优质的产品，弥补不良产品的缺陷等，这样才能在国内外的建材市场回暖之后轻装上阵。

    商场如战场。今年的出口形势既已成事实，作为企业，一味的去等待国内外建材市场回暖、欧盟撤销反倾销或者国家出台相应扶持政策，都只会让自己陷于更加困难的境地。企业唯有在这场市场困局中努力寻求市场突破的方向和机遇，结合自身的市场条件调整发展战略，以创新、高附加值的产品、优质的服务等来推动品牌影响力，才能安全度过寒冬，不被淘汰出局。