四大措施助力卫浴产业走出困境

究其原因主要有以下几个方面的影响：

一、房地产价格一路飙升，美国经融危机之后，物价飞涨、通货膨胀，国家住房保障部在今年两会上，就国内楼市的泡沫经济出台了一系列政策，对一级和省会城市的楼市价格影响很大。国家住房保障部准备在全国一级和省会城市建造1000万套的经济适用房和保障房，致使一级城市和省会城市的楼盘的开发商纷纷降价处理商品房，很多房产中介商无利可图，有些开发商甚至血本无归。

而二、三线城市的房地产价格不降反升，虚高的房价，这让那些工薪阶层的购房者望尘莫及，购房兴趣大减，导致房地产行业的下游产业也因此受到了不同程度的影响。

二、产品同质化严重，很多消费者在购买家居建材市场产品时表示，在前一家看到的产品过了一条街后，在另一家看到了类似或相同的产品，产品的质量、品质和使用的素材、材料都相同，而且在价格上比前一家更便宜，有些消费者这时感觉就比较费解或者有点被欺骗的感觉。

三、涨价浪潮此起彼伏，由于国际原油和原材料价格上涨，建材市场行业的各个产业的生产企业因为自身经营压力和原材料价格上涨等因素的影响，纷纷提价，这让那些用高薪的购房者，更无法再用钱来装修自己的新房。

面对这种现状，建材市场行业的卫浴产业又该如何解决这种困境呢?

一、科技决定出路

传统建材市场卫浴产业是一个劳动密集型的产业，传统的卫浴产品没有多少的科技含量。但是随着人们生活水平的不断提高，生活品质的不断改善，传统的卫浴产品已无法适应现代人的生活方式和生活节奏，国内一线的知名卫浴生产企业通过调查市场需求和主流消费群体的兴趣取向，他们纷纷引进国外先进的生产设备，先进的生产技术和生产经验，研发出深受大众喜爱的卫浴产品。一批国内建材市场的卫浴生产企业，在这场科技创新中脱颖而出。如市面上晶彩浴缸、革新座便器冲水系统、随心雨花洒、按摩浴缸和感应商用座便器等系列产品，这些产品无论是从造型,颜色，品质质量，还是产品技术革新来说都是非常人性化的，深受广大80、90后消费者的欢迎和喜爱。

二、改变建材营销市场策略

受原材料价格上涨、原油价格上调等因素的影响，很多建材市场生产厂家因无法及时消化物价飞涨带来的压力，在微利，停产，破产的边沿苦苦挣扎，他们希望通过提高自身产品的价格来摆脱困境，但他们知道，这样做只能是杀鸡取卵，得不偿失。而建材市场卫浴行业也不例外，很多建材营销商认为，现在整个建材市场的生意很难做，本来降价和促销都不一定能卖掉产品，那涨价后就更难卖了，所以，很多建材营销商对厂家涨价的行为担心不已，叫苦连天，又无可奈何，面对这种现状，卫浴产业协会的成员纷纷报团联合一体，商讨出应变的决策。尽管这样，仍然收效甚微，可见光靠涨价来摆脱困境那也是不可能的。其实，现在很多消费者在买东西的时候都不光看价格，更注重产品的品质和质量，所以，建材营销商在向消费者介绍产品如何使用的同时，更要向消费者介绍产品的质量和品质与同行业其他产品相比有哪些优势，当消费者了解到这个产品的优势之后，会觉得自己所花的钱物有所值。卫浴产品的生产企业和经销商可以借鉴建材市场行业其他产品的营销策略，结合市场现状有针对性的制定出产品涨价之后市场建材营销的策略，从而让自己的产品在建材市场上占据一席之地。

三、提升企业自身品牌价值

品牌要成功，需要不断加强品牌建设衙建材营销策略，通过加强品牌建设，提高公司的市场形象。作为有建材市场优势的卫浴品牌，必须要求自己出产的每一件产品都能达到国家质检水平的要求。公司就是以产品无可挑剔的卓越品质，领先行业的研发技术，精益求精的制造工艺，非常以及时尚前沿的艺术设计。企业自身的品牌价值也得到了不断的提升。

由此可见，未来卫浴企业的品牌竞争，将会是款式设计和技术研发方面的竞争，将会是建材营销策略以及企业品牌自身价值等因素的竞争，通过竞争，那些中外合资企业、国内一线的知名企业将在品牌竞争和建材市场上脱颖而出，而那些中小型的卫浴生产企业将会在品牌竞争中淘汰出局。我想未来的大中型卫浴生产企业要想在竞争中立于不败之地，就应该在款式设计、技术研发方面多下功夫，这样才能在产业竞争中立足。

四、节水环保是根本

面对眼花缭乱的卫浴建材市场，日新月异的卫浴产品，谁最有评判权，那就是消费者。而消费者对卫浴产品平价的标准又是什么呢?是产品的设计精巧、造型的美观吗?是使用舒适、品质一流吗?当然，上述这些固然重要，但笔者认为;消费者认可卫浴产品的根本，还是节水和环保。因为节水的卫浴产品是深受消费者欢迎的，甚至是消费者对产品的首选。至于环保的重要性那是不言而喻的，若卫浴产品在使用时对人体有伤害的话，其品质再好消费者也不会选的。